Semrush，这个数字营销解决方案的提供商，于2021年计划在纽约证券交易所上市。本文将带你深入了解Semrush的历史、业务策略以及上市计划。
Semrush是什么？
Semrush是一家总部位于美国的企业，专门为市场营销专业人士提供数字营销解决方案。他们的工具包括分析竞争对手的优势和劣势、网络流量分析、关键字研究和链接构建工具，以及dashboard、客户经理、营销日历等管理和运营账户的功能选项。Semrush在全球四个国家的五个办事处拥有800多名员工，2020年的营收超过1.25亿美元。
Semrush的业务模式
Semrush的盈利模式主要是通过分级订购服务。他们的基础套餐是Pro版本，每月99.95美元，主要针对的是自由职业者和初创企业。这个套餐提供40个高级搜索引擎优化（SEO）、点击付费和社交媒体市场营销工具。
他们还有一个每月199.99美元的Guru套餐，增加了内容营销平台、历史数据和扩展限制。最后是每月399.95美元的高级套餐，允许企业客户接入具有扩展限制和共享、与Google Data数据整合以及一个“语音共享”指标的消费者应用程序接口，帮助他们了解相对竞争对手的市场份额。
Semrush的盈利情况
尽管Semrush在2020年净亏损700万美元，但这个数字比2019年的1000万美元有所下降。从公司提交的S-1表格可以看出，公司的营收中相当大的一部分用于市场营销，仅2020年这方面的支出就达到5450万美元。因此，如果该公司想要扭亏为盈，可能需要在这个领域削减成本或提高效率。
Semrush的竞争对手
Semrush的竞争对手包括Ahrefs、Moz、Serpstat和Accuranker。这些数字营销工具提供商也向企业和营销专业人士提供相似的订阅模式，有些提供商甚至还提供免费版本。一些产品，如Ubersuggest和AnswerThePublic，因其免费服务而为人所知。这些产品提供的SEO部分功能是竞争对手的付费服务，也允许用户升级到付费套餐，享受Semrush等竞争对手也会提供的更多功能。
Semrush的策略
Semrush于2008年成立，旨在保证在线竞争领域的公平和透明。该公司一开始提供的免费增值产品只提供给创始人的朋友使用，后来将其扩展到潜在消费者。最初几年，公司全靠自力更生，直到2018年才募集到4000万美元。这笔资金使得公司得以扩展其机器学习市场智能与专有数据库，也为战略性收购、扩大管理团队提供了资金来源。
根据Semrush网站信息所示，该公司的策略并不遵循严格的计划，而是灵活多变，即聚焦个体而不是过程。在谷歌算法更新的不可预测影响着全球数百万家企业的搜索结果的时代，这种策略不可谓不谨慎。在这种不确定的市场条件下，高水平专业知识与天生灵活的策略相匹配的重要性不言而喻。
Semrush的董事
Semrush于2008年由Oleg Shchegolev和Dmitriy Melnikov创办，当时团队内只有少数的SEO和信息技术专家。除了核心创始团队外，还有多名杰出的董事会成员，包括Zynga前首席财务官Mark Vranesh和Dylan Pearce、风除投资公司Greycroft的合伙人，这些人为公司2018年的唯一一轮融资做出了贡献。
Semrush的IPO计划
2021年3月，Semrush宣布在纽约证券交易所首次公开募股的计划，有意出售2.52亿美元A级普通股，股票代码SEMR。该公司总计将出售1680万股，建议的每股发行价为15美元。
Semrush的价值
由于Semrush没有公开将在IPO中出售的股票百分比，所以很难判定其IPO前后的价值。企业在IPO中会出售的股票百分比一般在20%-30%左右，那么根据每股价格计算，Semrush的价值超过10亿美元。但每家公司计划出售的股份百分比可能千差万别，目前所做的任何精确估值都具有高度投机性。